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茅台成龙酒爱你不简单 茅台沾成龙酒价格一飞冲天

2012-03-15   我要评论  我要爆料  热点
在新闻发布会上,茅台方面称,茅台成龙酒是除茅台飞天酒以外中国最好的酱香型白酒,普通版新品为窖藏3年以上的53度酱香白酒,珍藏版为窖藏10年以上的年份酒再配30年至50年的老酒调配。



而贵州茅台酒厂董事长袁仁国则透露:“希望借助成龙的国际影响力,将茅台成龙酒推向世界舞台。” 另外,据茅台方面介绍,茅台成龙酒“普通版”和“珍藏版”均是53度酱香酒,包装上也延续了成龙最喜欢的风格红釉柱体,金龙盘身。而这两款酒将在3月下旬正式在国内发售,随后还将在亚洲、欧美市场进行推广。

对此,铁犁表示,茅台这样做,有一定的价值,因为所有的大企业的产品都由经销商来销售,找成龙就是找到了一个经销商,对企业来说是一个正常的商业行为,但茅台想通过成龙来扩大国际销售并不现实。

在铁犁看来,茅台在近十几年中花了不少人力和物力来打造国际市场,但是效果一般。现在的茅台在销售方面并不愁,不靠成龙也能卖酒,因此,茅台与成龙的合作,形象意义大于实际意义。

同样,中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时表示,茅台借助成龙在国际上的影响力,可引导国外消费者进行尝试性消费,但此效果只存在于短期内,要想真正进入国际市场,提高国际知名度,茅台乃至整个中国白酒企业首先要做的是培育海外白酒消费市场,让国外消费者了解白酒、接受白酒并最终爱上白酒。与此同时,积极建设白酒海外市场营销网络,促使国外消费者认同中国白酒独特的工艺技术及产品质量标准。

据媒体报道,“茅台成龙酒”是由贵州茅台酒股份有限公司和耀莱集团联合推出,而成龙正是耀莱集团的股东之一。2011年8月,成龙造访贵州茅台酒厂,2011年11月,茅台国营60周年庆典上,成龙又亲自到访贵州,并正式和茅台酒股份有限公司签订合作协议,推出“茅台成龙酒”。

在周思然看来,借助“明星+名酒”的模式茅台成龙酒可谓一炮打红,其价格也一举高过了茅台旗下其他产品,事实上,该款酒定位高端并不奇怪,一方面归结于国酒茅台本身的价值和在白酒领域的巨大影响力,另一方面则归因于此款产品所蕴藏的明星效应,借助成龙明星效应推高产品价格,进而走向国际市场,与国外洋酒一拼高下。

茅台成龙酒 媒体视频报道


而在铁犁看来,茅台成龙酒的价格高于其主打品牌飞天的价格,这说明没有透支其主品牌的影响力,对公司是件好事,但是,从茅台的公开言论看,茅台成龙酒不及飞天茅台,也就是说茅台成龙酒的品质不如53度的飞天茅台,而它的价格确超过了飞天茅台的价格,在价高质底的情况下,对消费者来说会留下不好的印象,也会影响到茅台的形象。

茅台成龙酒 贴牌对茅台影响几何?

在专家看来,茅台与成龙的合作就是一个贴牌产品,而贴牌虽然是企业商业运作的一种正常手段,但是过度滥用对企业来说也会蕴藏着风险。

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